A engenheira que desenvolveu o Cheiro Digital - Claudia Galvão

Fonte: www.valor.globo.com, por Luciana Marinelli, em 17/08/2020

Em 2011, a engenheiraClaudia Galvão criadora da Ananse e sócia da Noar. foi pioneira no país na produção de microcápsulas de fragrâncias para aplicação em catálogos impressos de cosméticos. Seu primeiro cliente foi a Avon, cujos anúncios em revistas vinham com aroma.

Agora, com sua nova startup, a Noar, Claudia se prepara para lançar o “cheiro digital”, tecnologia que dispensa catálogos impressos, borrifadores ou amostras em minifrascos para experimentar perfumes. A primeira empresa a abraçar a ideia foi a Natura.

Os cheiros serão sentidos por meio de um tablet, que começa a ser entregue a 1,2 milhão de consultoras da marca neste semestre. O equipamento possui um orifício que exala um "vento seco", que não deixa resíduos de perfume no ambiente.

As flagrâncias são inseridas no equipamento por nanotecnologia, como se fossem microrefis de uma impressora a tinta. O cheiro do perfume a ser demonstrado é ativado por um aplicativo. O dispositivo comporta até 20 flagrâncias. "É possível cheirá-las em sequência sem confundir o olfato", diz Claudia, se referindo a uma das dificuldades de experimentar vários perfumes ao mesmo tempo pelos meios convencionais.

Embora o equipamento não tenha sido desenvolvido por causa da pandemia, o momento não poderia ser mais propício para o lançamento, diz Roseli Mello, líder global de pesquisa e desenvolvimento da Natura & Co. "É uma tecnologia que permite cheirar perfumes de forma segura. Você pode continuar usando a sua máscara e o dispositivo pode ser totalmente higienizado depois do uso". A empresa também foi atraída pele possibilidade de gerar menos resíduos ao ambiente, ao deixar de produzir amostras em minifrascos, que são descartados após o uso.

Em fevereiro, a Noar, criada por Cláudia e mais três sócios, conquistou um novo investidor, a Wheaton, maior fabricante de vidros para perfumes da América Latina. A ideia é investir R$ 30 milhões na startup nos próximos cinco anos, e desenvolver diferentes aplicações para os microrefis de flagrâncias, como para a indústria de jogos eletrônicos.

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